Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.
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Le choc Z
La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et beauté
- French
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Le choc Z
La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et beauté
Table des matières
- Page de titre
- Page de Copyright
- Table des matières
- Préface d'Yuan Zou
- Introduction
- Partie I – Le principe des chocs marketing
- Partie II – Inclure les Z dans ses stratégies marketing
- Partie III – 10 tribus Z révélées par la génération Z
- Conclusion
- Postface d'Oxmo Puccino
- Remerciements
- Notes
- Index des marques
Foire aux questions
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