Nudge et Marketing Social
Clés et expériences inspirantes pour changer les comportements
- French
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- Disponible sur iOS et Android
Nudge et Marketing Social
Clés et expériences inspirantes pour changer les comportements
À propos de ce livre
Comment changer les comportements?
Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social.
Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.).
Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet et évaluer son impact.
Vous avez coché au moins une proposition? Ce livre est fait pour vous!
Peut-on vraiment changer les comportements? Oui, des exemples le prouvent! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l'intérêt commun.
Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable.
Foire aux questions
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Table des matières
- Page de titre
- Page de Copyright
- Table des matières
- Remerciements
- Introduction
- Partie 1 L'étude de la population et du contexte
- Partie 2 Les leviers à mobiliser et l'appui des modèles théoriques
- Partie 3 Construire, tester et évaluer une intervention
- Conclusion
- Bibliographie
- Index