Quelles stratégies de communication stimulent le désir de vacances? Quels sont les critères qui déterminent le choix d'une destination? Comment faciliter la concrétisation d'une envie en une réservation ferme? Cet ouvrage synthétique apporte une vision d'ensemble des problématiques marketing, et répond aux problématiques spécifiques de chaque type d'opérateur dans le domaine du tourisme (responsable de destinateur, transporteur, voyagiste).
Cette 2e édition, entièrement revue et mise à jour, intègre les dernières nouveautés liées au digital et à l'économie collaborative (Airbnb, couchsurfing...), qui nécessitent de revoir les business models. De nouveaux exemples sont également proposés.
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eBook - ePub
Le Marketing du tourisme - 2e éd.
À propos de ce livre
Informations
Sujet
CommerceSujet
Commerce GénéralTable des matières
- Couverture
- Copyright
- Table des matières
- Avant-propos
- Chapitre 1 Donner envie de partir : la communication touristique
- Chapitre 2 Vendre un lieu : le marketing de la destination
- Chapitre 3 Proposer du déplacement : le marketing des transporteurs
- Chapitre 4 Vendre du voyage organisé : le marketing des voyagistes
- Chapitre 5 Faire réserver et acheter : la distribution touristique
- Bibliographie
- Index
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