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À propos de ce livre
Comment appréhender le marketing? Quelles sont les actions marketing à mettre en œuvre? Comment tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs et des organisations? Quelles sont les tendances et les enjeuxdu marketing? Résolument actuel, ce manuel montre comment le champ du marketing s'est élargi et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à la réussite d'une licence ou d'un bachelor. Il propose:
- des situations concrètes pour introduire les concepts;
- un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales enmarketing;
- des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique;
- des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.
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Informations
Table des matières
- Sommaire
- Avant-propos
- Présentation des auteurs
- Table des matières
- Introduction À la découverte du marketing
- Partie 1 Le marketing à la recherche du consommateur
- Chapitre 1 Le comportement du consommateur
- Chapitre 2 Les études de marché
- Chapitre 3 La stratégie marketing
- Partie 2 Le marketing en action
- Chapitre 4 La politique de produit
- Chapitre 5 La gestion des marques
- Chapitre 6 La distribution
- Chapitre 7 Le prix
- Chapitre 8 La communication
- Partie 3 Les tendances du marketing
- Conclusion
- Corrigés
- Bibliographie
- Index des concepts
- Index des marques
Foire aux questions
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