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À propos de ce livre
Comment appréhender le marketing? Quelles sont les actions marketing à mettre en œuvre? Comment tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs et des organisations? Quelles sont les tendances et les enjeuxdu marketing? Résolument actuel, ce manuel montre comment le champ du marketing s'est élargi et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à la réussite d'une licence ou d'un bachelor. Il propose:
- des situations concrètes pour introduire les concepts;
- un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales enmarketing;
- des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique;
- des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.
Foire aux questions
Oui, vous pouvez résilier à tout moment à partir de l'onglet Abonnement dans les paramètres de votre compte sur le site Web de Perlego. Votre abonnement restera actif jusqu'à la fin de votre période de facturation actuelle. Découvrez comment résilier votre abonnement.
Non, les livres ne peuvent pas être téléchargés sous forme de fichiers externes, tels que des PDF, pour être utilisés en dehors de Perlego. Cependant, vous pouvez télécharger des livres dans l'application Perlego pour les lire hors ligne sur votre téléphone portable ou votre tablette. Découvrez-en plus ici.
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- Essentiel est idéal pour les étudiants et les professionnels qui aiment explorer un large éventail de sujets. Accédez à la bibliothèque Essentiel comprenant plus de 800 000 titres de référence et best-sellers dans les domaines du commerce, du développement personnel et des sciences humaines. Il comprend un temps de lecture illimité et la voix standard de la fonction Écouter.
- Complet est parfait pour les étudiants avancés et les chercheurs qui ont besoin d'un accès complet et illimité. Accédez à plus de 1,4 million de livres sur des centaines de sujets, y compris des titres académiques et spécialisés. L'abonnement Complet comprend également des fonctionnalités avancées telles que la fonction Écouter Premium et l'Assistant de recherche.
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Oui, vous pouvez accéder à Marketing par en format PDF et/ou ePUB ainsi qu'à d'autres livres populaires dans Commerce et Commerce Général. Nous disposons de plus d'un million d'ouvrages à découvrir dans notre catalogue.
Informations
Table des matières
- Sommaire
- Avant-propos
- Présentation des auteurs
- Table des matières
- Introduction À la découverte du marketing
- Partie 1 Le marketing à la recherche du consommateur
- Chapitre 1 Le comportement du consommateur
- Chapitre 2 Les études de marché
- Chapitre 3 La stratégie marketing
- Partie 2 Le marketing en action
- Chapitre 4 La politique de produit
- Chapitre 5 La gestion des marques
- Chapitre 6 La distribution
- Chapitre 7 Le prix
- Chapitre 8 La communication
- Partie 3 Les tendances du marketing
- Conclusion
- Corrigés
- Bibliographie
- Index des concepts
- Index des marques