Marketing
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  1. French
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  3. Disponible sur iOS et Android
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À propos de ce livre

Comment appréhender le marketing ? Quelles sont  les actions marketing à mettre en œuvre ? Comment tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs et des organisations ? Quelles sont les tendances et les enjeux du marketing ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le champ du marketing s'est élargi et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
 

 

 

Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à la réussite d'une licence ou d'un bachelor. Il propose :

 

  • des situations concrètes pour introduire les concepts ;
  • un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
  • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
  • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.

Approuvé par les 375,005 étudiants

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Informations

Éditeur
Dunod
Année
2014
ISBN de l'eBook
9782100715152
Sujet
Commerce
Sujet
Commerce Général

Table des matières

  1. Sommaire
  2. Avant-propos
  3. Présentation des auteurs
  4. Table des matières
  5. Introduction À la découverte du marketing
  6. Partie 1 Le marketing à la recherche du consommateur
  7. Chapitre 1 Le comportement du consommateur
  8. Chapitre 2 Les études de marché
  9. Chapitre 3 La stratégie marketing
  10. Partie 2 Le marketing en action
  11. Chapitre 4 La politique de produit
  12. Chapitre 5 La gestion des marques
  13. Chapitre 6 La distribution
  14. Chapitre 7 Le prix
  15. Chapitre 8 La communication
  16. Partie 3 Les tendances du marketing
  17. Conclusion
  18. Corrigés
  19. Bibliographie
  20. Index des concepts
  21. Index des marques

Foire aux questions

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