Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :
- la segmentation, le ciblage et le positionnement;
- le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix;
- la communication et la gestion des canaux de distribution;
- les stratégies concurrentielles.
Dans cette
nouvelle édition,
mise à jour et enrichie de
nouveaux exemples, l'auteur fait le point sur la
nouvelle segmentation des produits et l'
évolution des attentes des consommateurs.
Destiné aux
étudiants en économie et gestion, l'ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.
