L'art du marketing to women
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L'art du marketing to women

On a assassiné la ménagère !

  1. French
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L'art du marketing to women

On a assassiné la ménagère !

À propos de ce livre

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l'ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage.
Illustré d'exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d'achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ?
Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque.

 
 

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Informations

Éditeur
Dunod
Année
2014
ISBN de l'eBook
9782100719198
Sujet
Commerce
Sujet
Marketing

Table des matières

  1. Couverture
  2. Page de Titre
  3. Droit d’auteur
  4. Sommaire
  5. Avant-propos
  6. Introduction
  7. Chapitre 1 Segmenter la population féminine
  8. Chapitre 2 Les attentes des femmes vis-à-vis des marques
  9. Chapitre 3 Le comportement des consommatrices
  10. Chapitre 4 Le genre des marques
  11. Chapitre 5 La politique de distribution
  12. Chapitre 6 La communication et la publicité
  13. Chapitre 7 Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation
  14. Chapitre 8 Le marketing to women multinational
  15. Chapitre 9 Le marketing B-to-B: les réseaux sociaux professionnels féminins
  16. Conclusion
  17. Bibliographie
  18. Index des marques
  19. Index général

Foire aux questions

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