La génération Y et le luxe
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La génération Y et le luxe
À propos de ce livre
« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013.
Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.
Chacun y trouvera:
• un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas;
• 22 outils stratégiques dédiés;
• des résultats d'études exclusives;
• une synthèse de 100 interviews.
Foire aux questions
- Essentiel est idéal pour les étudiants et les professionnels qui aiment explorer un large éventail de sujets. Accédez à la bibliothèque Essentiel comprenant plus de 800 000 titres de référence et best-sellers dans les domaines du commerce, du développement personnel et des sciences humaines. Il comprend un temps de lecture illimité et la voix standard de la fonction Écouter.
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Table des matières
- Couverture
- Page de Copyright
- Préface
- Introduction
- 1 La génération Y : « rebel with a cause »
- 2 Le luxe et la génération Y
- 3 Cahier de tendances Y et stratégie du reboot
- Conclusion
- Postface
- Présentation des auteurs
- Remerciements
- Cahier-photos