Marketing et célébrités
À propos de ce livre
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité. • Quelles sont les principales catégories de célébrités? • En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur? • Comment sont-elles instrumentalisées par des marques? • Comment appréhender le concept de marque de célébrité? • Quel est le rôle joué par les agences? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques.
Foire aux questions
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Table des matières
- Sommaire
- Remerciements
- Introduction
- Chapitre 1 : Appréhender la célébrité aujourd’hui
- Chapitre 2 : La valeur des célébrités
- Chapitre 3 : L’endossement des marques par les célébrités
- Chapitre 4 : La marque-célébrité
- Chapitre 5 : Les structures de management des célébrités
- Conclusion : L a responsabilité des célébrités, entre philanthropie et opportunisme
- Glossaire
- Bibliographie
- Index des marques
- Index des célébrités