Maxi fiches de Marketing - 2e éd.
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Maxi fiches de Marketing - 2e éd.

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Maxi fiches de Marketing - 2e éd.

À propos de ce livre

Cet ouvrage présente les thèmes essentiels du marketin en 40 Fiches synthétiques, claires et structurées. Il se destine à un public d'étudiants inscrits dans un cours d'introduction au marketing, et/ou désireux d'acquérir rapidement les connaissances élémentaires. Chaque fiche peut être étudiée séparément. Chaque thème est introduit par un mini encadré (Point clé) et clôturé par « L'oeil du professionnel » qui donne un éclairage professionnel sur les notions présentées dans la fiche. Cette 2e éditionconstitue un outil indispensable pour acquérir les notions de base du marketing.

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Informations

Éditeur
Dunod
Année
2014
ISBN de l'eBook
9782100715091
Édition
2
Sujet
Business
Sujet
Business General

Table des matières

  1. Sommaire/TDM
  2. Avant propos
  3. Qu’est-ce que le marketing ?
  4. Le marché et son environnement
  5. Les principaux métiers du marketing
  6. Le comportement du consommateur : processus de décision
  7. Le comportement du consommateur : facteurs d’influence culturels et sociaux
  8. Les techniques d’études marketing : démarche et sources des données
  9. Les techniques d’études marketing : études qualitatives
  10. Les techniques d’études marketing : études quantitatives
  11. Les techniques d’études marketing : observation
  12. Le plan stratégique
  13. La stratégie concurrentielle
  14. La segmentation marketing
  15. Le ciblage
  16. Le positionnement
  17. Le plan marketing
  18. Les fonctions et les caractéristiques des marques
  19. Les stratégies de marques
  20. Les caractéristiques
  21. des produits
  22. Les caractéristiques des services
  23. La gestion de la gamme et le cycle de vie du produit
  24. L’innovation
  25. La fixation des prix
  26. Les stratégies de prix
  27. La grande distribution en France : définition et historique
  28. La structure de la distribution en France
  29. De la stratégie de distribution aux rapports fabricants-distributeurs
  30. Le retailing mix : politique d’assortiment et de prix chez le distributeur
  31. Le retailing mix : politique de distribution et de communication chez le distributeur
  32. Le commerce électronique
  33. L’élaboration d’une stratégie de communication
  34. La publicité : stratégie et création publicitaire
  35. La publicité : choix des médias
  36. La publicité : efficacité publicitaire
  37. Les relations publiques
  38. Le marketing relationnel
  39. La promotion des ventes
  40. La communication digitale
  41. Le marketing industriel
  42. Le marketing international
  43. Le marketing responsable
  44. Glossaire
  45. Bibliographie
  46. Index