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Marketing du sport et événementiel sportif
À propos de ce livre
Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres?
À partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde:
• le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires;
• l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel);
• l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel);
• les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.
Foire aux questions
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Table des matières
- Table des matières
- Préface
- Introduction
- Chapitre 1 Les business models du sport spectacle (Lionel Maltese)
- Chapitre 2 Management des marques de spectacles sportifs (Jean-Philippe Danglade)
- Chapitre 3 Activation du parrainage sportif (Lionel Maltese)
- Chapitre 4 Marketing relationnel, relations publiques et billetterie (Lionel Maltese)
- Chapitre 5 Marketing des services et managementde l’expérience dans les stades et arénas (Jean-Philippe Danglade)
- Chapitre 6 « Destination marketing » et impacts territoriaux (Jean-Philippe Danglade)
- Chapitre 7 Facteur humain, réputation, chance et Euro 2016
- Bibliographie
- Index