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Comment les marques se transforment en médias

  1. 220 pages
  2. French
  3. PDF
  4. Disponible sur iOS et Android
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Comment les marques se transforment en médias

À propos de ce livre

La publicité classique  va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias.
Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

 

 

Informations

Éditeur
Dunod
Année
2009
ISBN de l'eBook
9782100545704
Sujet
Business
Sujet
Marketing

Table des matières

  1. Sommaire
  2. Introduction
  3. De la transmission de message à la création de contenu
  4. Mécanismes et stratégies
  5. Enjeux et perspectives
  6. Glossaire
  7. Index des noms
  8. Index des notions
  9. Table des points de vue des praticiens
  10. Table des figures

Approuvé par les 375,005 étudiants

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