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À propos de ce livre
La publicitéclassique va disparaitre! Nous sommes entrés dans une période de mutation et lebrand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuserdes messages publicitaires, elles sont devenues des médias.
Sontconsidérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques: consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.
Foire aux questions
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Table des matières
- Sommaire
- Introduction
- De la transmission de message à la création de contenu
- Mécanismes et stratégies
- Enjeux et perspectives
- Glossaire
- Index des noms
- Index des notions
- Table des points de vue des praticiens
- Table des figures