Communication et marketing responsables - 2e éd.
Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
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Communication et marketing responsables - 2e éd.
Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
À propos de ce livre
Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques. Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent. Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques. Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Couverture
- Page de titre
- Page de Copyright
- Table des matières
- Avant-propos - Nouvelle édition, nouvelles raisons d'y croire !
- Introduction - Un péché originel ?
- Chapitre 1 - Des prémisses de la RSE à la communication responsable
- Chapitre 2 - La bascule de la norme ISO 26000
- Chapitre 3 - Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
- Chapitre 4 - Éco-socio production des actions de communication
- Chapitre 5 - Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
- Chapitre 6 - Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
- Chapitre 7 - Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
- Chapitre 8 - L'IA : quels enjeux pour la communication et le marketing responsables ?
- Conclusion - Juste et mieux
- Du même auteur
- Remerciements
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