- 384 pages
- French
- PDF
- Disponible sur iOS et Android
Connaissances clés en comm
À propos de ce livre
Cet ouvrage présente les notions et références indispensables de la communication dans l'enseignement supérieur. Il permettra aux étudiants de se concentrer sur les parties du référentiel du nouveau programme du BTS Communication, pour les cultures de la communication mais aussi l'essentiel des enseignements abordés dans différents bachelors, et tout enseignement de la première à la quatrième année. Ainsi l'étudiant pourra découvrir ou approfondir les dimensions digitales, marketing et psychosociologiques de la communication publicitaire, ainsi que la conception et la création de supports. De nombreuses applications, exercices pratiques, quizz, études de cas, annales d'examen et autres exercices de formes variées permettront de s'entraîner en autonomie aux épreuves.
Cet ouvrage vise à apporter les outils d'analyse et les moyens pratiques pour cerner l'environnement d'une situation de communication, d'en comprendre son contexte, ses cibles, ses enjeux multiples et sa mise en œuvre stratégique. Dans cette optique, le manuel fournit les outils concrets et conceptuels pour analyser et exploiter le travail des acteurs de la publicité (concepteurs-rédacteurs, graphistes, équipes marketing, analystes média, prescripteurs) et créer ses propres productions comme cela est demandé dans un cadre scolaire et professionnel.
Sylvain Marchandé est formateur en communication, analyse de publicités, culture générale, chargé d'enseignement à l'université en sciences de l'éducation. Il pratique l'enseignement depuis 20 ans et a rédigé plusieurs manuels pédagogiques.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Table des matières
- Méthodologie Conseils méthodologiques pour un travail personnel autonome et efficace
- Chapitre 1. Les modèles fondamentaux de la communication
- Chapitre 2. Les familles de publicité
- Chapitre 3. Connaissance des annonceurs
- Chapitre 4. Activité et stratégie des annonceurs
- Chapitre 5. La rhétorique et les figures de rhétorique
- Chapitre 6. Sémiologie
- Chapitre 7. Le Storytelling
- Chapitre 8. Maîtrise de la langue argumentation et plaidoirie
- Chapitre 9. Production de messages print création et créativité
- Chapitre 10. La communication visuelle
- Chapitre 11. La communication digitale
- Chapitre 12. Actualité des professionnels de la communication
- Chapitre 13. Sujets et corrigés