Comment la publicité, activité encore balbutiante vers 1900, devient-elle en quelques décennies une profession disposant de son propre pavillon à l'Exposition internationale des arts et des techniques dans la vie moderne de Paris en 1937 ? Comment s'organisent les publicitaires, sur quelles autres professions prennent-ils modèle ? Quelle est la nature de leurs relations avec les milieux d'affaires, les « rationalisateurs » ou les affichistes ? Comment répondent-ils aux critiques de la publicité murale qui envahit les murs ? Analysant les pratiques collectives des publicitaires et l'apparition de nouvelles techniques commerciales dans la première moitié du xxe siècle, Marie-Emmanuelle Chessel montre comment publicitaires, industriels, commerçants, affichistes, voire détracteurs, participent, parfois de manière conflictuelle, à l'invention de la publicité moderne. Cet ouvrage nous fait voyager dans une France en mutation, confrontée aux valeurs naissantes liées à l'arrivée de la société de consommation.
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Informations
Sujet
ÉconomieSujet
Histoire économiqueTable des matières
- Pages introductives
- Table des matières
- Remerciements
- Introduction. De la réclame à la publicité
- Première partie. La publicité rationnelle
- Deuxième partie. La publicité en pratique
- Troisième partie. La publicité dans la sphère publique
- Conclusion. Vers le marketing ?
- Sources et Bibliographie
- Index
Foire aux questions
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