Comment crée-t-on une tendance ? Comment se diffuse-t-elle? Qui sont les protagonistes et à qui profite-t-elle? Pourquoi les tendances occupent-elles une place si prépondérante dans notre société?
Les tendances, en apparence insignifiantes, sont partout: mode, cosmétique et plus globalement industrie de l'apparence, bien sûr, mais aussi grands mouvements sociétaux, comme l'écologie, la question du genre ou celle de l'identité. Elles sont à la fois réservées aux spécialistes: les journalistes, les trend-setters, les cabinets de style, les stars, et en même temps chacun peut se les approprier, voire les lancer. Et elles semblent agir «dans l'ombre» sans qu'on sache vraiment où elles vont s'exprimer, tout en étant largement commentées et décodées par les médias qui se posent en passeurs.
L'ouvrage, basé sur une thèse de doctorat, convoque la sémiotique et la théorie du signe ainsi que les sciences de l'information et de la communication pour étudier la création et la circulation des tendances. A cette plongée dans l'histoire et la théorie des tendances s'ajoutent des textes d'invités qui manipulent ces tendances (journalistes, publicitaires, influenceurs, marketeurs, chercheurs, etc.).
Dans le cadre de cette deuxième édition révisée et augmentée, David Lacombled (fondateur de la Villa Numéris qui écrit sur tendance et numérique) et Julien Delatte (Planneur stratégique qui se pose la question des relations entre marques et tendance) posent également leur regard sur ce phénomène.