Quand les start-up et licornes réinventent le marketing
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Quand les start-up et licornes réinventent le marketing
À propos de ce livre
Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l'assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé.
Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d'experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d'aujourd'hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à:
• recruter la meilleure équipe de marketeurs;
• mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l'intelligence artificielle;
• affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention;
• gérer et optimiser votre budget marketing;
• tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs;
• anticiper les crises et prévoir des plans d'action;
• prendre le virage du marketing durable.
Foire aux questions
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Table des matières
- Couverture
- Page de titre
- Copyright
- Table des matières
- AUTEURS ET CONTRIBUTEURS
- PRÉFACE
- AVANT-PROPOS
- INTRODUCTION
- PARTIE I FONDATIONS MARKETING DANS LES START-UP ET SCALE-UP TECH
- PARTIE II ALIGNEMENT STRATÉGIQUE ET LEADERSHIP
- PARTIE III STRATÉGIES DE CROISSANCE ET INNOVATION
- PARTIE IV GESTION DES RESSOURCES ET DES PARTENAIRES
- PARTIE V DATA, INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, CONFORMITÉ ET GESTION DE CRISES
- PARTIE VI RÔLE DU MARKETING DANS UN MONDE POST-CROISSANCE
- CONCLUSION
- REMERCIEMENTS