Dans un monde où chaque mètre carré doit séduire, convaincre et vendre, le merchandising s'impose véritablement comme l'outil clé pour capter l'attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien plus qu'un simple habillage de linéaires, c'est un levier stratégique qui façonne l'expérience d'achat et participe directement à la performance commerciale.
Enrichi de cas concrets, de témoignages d'experts et de schémas techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l'espace comme un média, construire des assortiments cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer les parcours clients et donner vie à l'ADN des marques.
eBook - ePub
Pratique du merchandising
Stratégies et organisation de l'espace de vente
- French
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- Disponible sur iOS et Android
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Stratégies et organisation de l'espace de vente
Table des matières
- Couverture
- Page de Copyright
- Table des matières
- Introduction
- Chapitre 1 Qu’est-ce que le merchandising ?
- Chapitre 2 Stratégie merchandising
- Chapitre 3 Les datas et les shoppers
- Chapitre 4 Concept design et merchandising
- Chapitre 5 Concevoir un point de vente
- Chapitre 6 Définir des univers et des catégories
- Chapitre 7 Les assortiments
- Chapitre 8 Organiser les produits en linéaire
- Chapitre 9 Déterminer les facings des produits
- Chapitre 10 Merchandising visuel et vitrines
- Chapitre 11 La communication sur le lieu de vente (CLV)
- Chapitre 12 Les dossiers merchandising
- Chapitre 13 Les fonctions merchandising dans l’entreprise
- Conclusions et perspectives
- Glossaire
- Remerciements
Foire aux questions
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