Ce livre de référence présente les spécificités de gestion, de marketing et de création dans l'industrie du luxe. Écrit par deux experts internationaux, il propose :
• une approche générale des principaux domaines du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.
Fortement actualisée, la nouvelle édition prend en compte les évolutions récentes, en particulier l'essor de l'IA, l'importance de l'expérience dans la relation client, et les questions sociétales et environnementales.
eBook - ePub
Management et Marketing du luxe - 5e éd.
A l'ère de l'intelligence artificielle
- 449 pages
- French
- ePUB (adaptée aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
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Management et Marketing du luxe - 5e éd.
A l'ère de l'intelligence artificielle
À propos de ce livre
Table des matières
- Couverture
- Page de Copyright
- Table des matières
- Introduction
- Chapitre 1 ■ La notion de luxe
- Chapitre 2 ■ Les particularités de l’industrie du luxe
- Chapitre 3 ■ Les grands secteurs du luxe
- Chapitre 4 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe
- Chapitre 5 ■ Les clients de l’industrie du luxe
- Chapitre 6 ■ Identité de marque : concepts et outils analytiques sémiotiques
- Chapitre 7 ■ Autres instruments analytiques des marques
- Chapitre 8 ■ Création et merchandising
- Chapitre 9 ■ La communication à l’heure du numérique
- Chapitre 10 ■ La gestion globale d’une marque
- Chapitre 11 ■ Le management du point de vente
- Chapitre 12 ■ Développement durable et authenticité
- Chapitre 13 ■ Intelligence artificielle et gestion des marques de luxe
- Conclusion
- Bibliographie
Approuvé par les 375,005 étudiants
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