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Talking Prices

Name: Talking Prices
Author: Olav Velthuis

Symbolic Meanings of Prices on the Market for Contemporary Art

Olav Velthuis

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288 pages
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Talking Prices

Symbolic Meanings of Prices on the Market for Contemporary Art

Olav Velthuis

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À propos de ce livre

How do dealers price contemporary art in a world where objective criteria seem absent? Talking Prices is the first book to examine this question from a sociological perspective. On the basis of a wide range of qualitative and quantitative data, including interviews with art dealers in New York and Amsterdam, Olav Velthuis shows how contemporary art galleries juggle the contradictory logics of art and economics. In doing so, they rely on a highly ritualized business repertoire. For instance, a sharp distinction between a gallery's museumlike front space and its businesslike back space safeguards the separation of art from commerce.
Velthuis shows that prices, far from being abstract numbers, convey rich meanings to trading partners that extend well beyond the works of art. A high price may indicate not only the quality of a work but also the identity of collectors who bought it before the artist's reputation was established. Such meanings are far from unequivocal. For some, a high price may be a symbol of status; for others, it is a symbol of fraud.
Whereas sociological thought has long viewed prices as reducing qualities to quantities, this pathbreaking and engagingly written book reveals the rich world behind these numerical values. Art dealers distinguish different types of prices and attach moral significance to them. Thus the price mechanism constitutes a symbolic system akin to language.

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Informations

Éditeur

Princeton University Press

Année

2013

ISBN

9781400849406

Sujet

Social Sciences

Sous-sujet

Sociology

resemble 

those 

of

construction 

sites. 

The

minimal 

decoration, 

absence 

of

furniture, 

and

lighting 

of

the

gallery 

space 

create 

an

atmosphere 

that

reinforces 

the

autonomy 

of

the

artwork 

on

display, 

and

keeps 

commerce

at

bay

(Moulin 

1967

[1987], 

p.

154; 

Troy 

1996, 

p.

113). 

The

uniformity

of

this 

basic 

structure 

of

the

gallery 

space 

is

striking. 

It

cannot 

only 

be

found 

in

art

capitals 

like 

Amsterdam 

and

New

York, 

but

also 

in

avant-

garde 

galleries 

located 

in

small 

towns 

throughout 

the

Western 

world.

Their 

architecture 

is

one

of

the

many 

examples 

of

the

market’s 

isomor-

phism, 

as

institutional 

sociologists 

have 

come 

to

refer 

to

it

(DiMaggio

and

Powell 

1983). 

The

minimalist, 

austere 

architectural 

language 

links

avant-garde 

gallery 

spaces 

on

the

one

hand 

to

the

noncommercial 

world

of

museums 

and

on

the

other 

hand 

to

the

commercial 

world 

of

luxury

commodities. 

Indeed, 

one

of

the

well-known 

architects 

of

gallery 

spaces,

Richard 

Gluckman 

of

the

architectural 

ﬁrm 

Gluckman 

Mayner 

Archi-

tects, 

who

designed 

the

gallery 

spaces 

of

renowned 

New

York 

art

dealers

like 

Paula 

Cooper, 

Mary 

Boone, 

Luhring 

Augustine, 

Andrea 

Rosen, 

and

Larry 

Gagosian, 

has

also 

designed 

retail 

spaces 

of

well-known 

luxury

Architecture 

of

the

Art

Market

•

31

Avant-garde 

galleries 

in

SoHo, 

New

York, 

are

replaced 

by

design 

stores.

Photo:

author.