In cosa consiste il 'soft power' italiano? Come esercitiamo nel mondo questo potere morbido, seduttivo, capace di conquistare "le menti e i cuori" delle opinioni pubbliche e delle classi dirigenti, dei consumatori e degli investitori stranieri? Come si articola lo sforzo di proiezione internazionale del nostro paese nei tre assi decisivi della diplomazia pubblica, della diplomazia culturale e della diplomazia economica? E fino a che punto siamo capaci di "fare sistema" e comunicare efficacemente non solo il made in Italy, le bellezze del nostro territorio e le eccellenze della nostra industria culturale, ma anche e soprattutto un'immagine complessiva del Paese in uno sforzo sinergico, tra pubblico e privato, volto alla promozione integrata del brand Italia? A queste domande e a molte altre offre le prime risposte questo volume, nato dall'esperienza del master in Governance dei processi di internazionalizzazione e comunicazione del Sistema Paese, inaugurato nel 2018 presso la Link Campus University di Roma e giunto ora alla sua seconda edizione. Diretto a un pubblico di funzionari della pubblica amministrazione, quadri d'impresa e operatori dell'informazione il master è unico nel suo approccio in quanto collega le tematiche economiche e giuridiche legate all'export e all'attrazione degli investimenti esteri con quelle legate alla promozione e alla comunicazione del Paese come "sistema integrato". Il volume raccoglie le lezioni tenute nella prima edizione del master da un prestigioso parterre di professori e diplomatici, dirigenti e funzionari della PA, comunicatori, imprenditori e manager che operano in Italia e all'estero e si trovano impegnati – a vario titolo e da diverse angolazioni – a confrontarsi con il comune obiettivo della proiezione internazionale dell'Italia.
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Internazionalizzazione e comunicazione del "Sistema Italia". Principi, linee guida, esperienze
- 486 pagine
- Italian
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