Internazionalizzazione e comunicazione del "Sistema Italia". Principi, linee guida, esperienze
Ottorino Cappelli (curatore)
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Internazionalizzazione e comunicazione del "Sistema Italia". Principi, linee guida, esperienze
Ottorino Cappelli (curatore)
About This Book
In cosa consiste il 'soft power' italiano? Come esercitiamo nel mondo questo potere morbido, seduttivo, capace di conquistare "le menti e i cuori" delle opinioni pubbliche e delle classi dirigenti, dei consumatori e degli investitori stranieri? Come si articola lo sforzo di proiezione internazionale del nostro paese nei tre assi decisivi della diplomazia pubblica, della diplomazia culturale e della diplomazia economica? E fino a che punto siamo capaci di "fare sistema" e comunicare efficacemente non solo il made in Italy, le bellezze del nostro territorio e le eccellenze della nostra industria culturale, ma anche e soprattutto un'immagine complessiva del Paese in uno sforzo sinergico, tra pubblico e privato, volto alla promozione integrata del brand Italia? A queste domande e a molte altre offre le prime risposte questo volume, nato dall'esperienza del master in Governance dei processi di internazionalizzazione e comunicazione del Sistema Paese, inaugurato nel 2018 presso la Link Campus University di Roma e giunto ora alla sua seconda edizione. Diretto a un pubblico di funzionari della pubblica amministrazione, quadri d'impresa e operatori dell'informazione il master Ăš unico nel suo approccio in quanto collega le tematiche economiche e giuridiche legate all'export e all'attrazione degli investimenti esteri con quelle legate alla promozione e alla comunicazione del Paese come "sistema integrato". Il volume raccoglie le lezioni tenute nella prima edizione del master da un prestigioso parterre di professori e diplomatici, dirigenti e funzionari della PA, comunicatori, imprenditori e manager che operano in Italia e all'estero e si trovano impegnati â a vario titolo e da diverse angolazioni â a confrontarsi con il comune obiettivo della proiezione internazionale dell'Italia.