Ob Anzeigen, Fernsehen oder Internet – Werbung ist ein beliebtes Forschungsobjekt der germanistischen Sprachwissenschaft, und die Werbesprache wird gerne als Thema für Seminar- und Masterarbeiten gewählt. Das vorliegende Arbeitsbuch stellt einerseits die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereit, die auch für sprachwissenschaftliche Analysen unerlässliche Rahmendaten abgeben. Zum anderen führt es in die unterschiedlichen linguistischen Fragestellungen ein, unter denen Werbung untersucht werden kann. Methodische Hinweise, Wissens- und Diskussionsfragen sowie Anregungen zu bisher nicht untersuchten Aspekten machen dieses Arbeitsbuch zur geeigneten Seminargrundlage.Für die 6. Auflage wurden einige aktualisierende Ergänzungen vor allem bei den Literaturhinweisen vorgenommen.
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Information
24
Der
Rahmen:
Markt,
Kommunikation,
Werbesprache
Für
die
Werbesprachenforschung
ist
das
Konzept
der
Integrierten
Kommunikation
deshalb
interessant,
weil
sich
unter
dieser
Perspektive
nicht
nur
Werbekampagnen
hinsichtlich
ihrer
inhaltlichen
und
formalen
Stringenz
und
stilistischen
Kohärenz
untersuchen
lassen,
sondern
auch
Textsortenvernetzungen
der
externen
Unternehmenskommunikation
(also
z.
B.
Vergleich
von
Werbeanzeigen
mit
Prospekten,
Imagebroschüren
oder
Internetauftrit-
ten;
siehe
genauer
3.5).
2.2.3
Die
Planung
der
Werbekommunikation
Werbung
als
ein
Instrument
der
Kommunikationspolitik
unterliegt
einem
unter-
nehmerischen
Planungsprozess,
der
durch
Entscheidungen
über
zentrale
Aspekte
konstituiert
wird,
die
letztlich
auch
Einfluss
auf
die
sprachliche
Form
von
Werbe-
texten
haben
und
daher
im
Folgenden
noch
einzeln
erläutert
werden
sollen.
Als
Prozess
lassen
sich
diese
Einzelentscheidungen
folgendermaßen
darstellen:
Schaubild
2:
Prozess
der
Kommunikationsplanung
(Bruhn
7
2004:
202)
Table of contents
- Inhalt
- Vorwort zur fünften Auflage
- Vorwort zur zweiten Auflage
- Eine Art Regieanweisung
- 1 Warum kein Forschungsüberblick?
- 2 Der Rahmen: Markt, Kommunikation, Werbesprache
- 3 Der Makrokosmos der Werbung: Medien und Formate
- 4 Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder
- 5 Methodische Tipps
- 6 Der Blick über den Tellerrand
- Verzeichnis der Abbildungen, Schaubilder und Tabellen
- Literaturverzeichnis
- Register
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