Werbesprache
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Werbesprache

Ein Arbeitsbuch

Nina Janich

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Werbesprache

Ein Arbeitsbuch

Nina Janich

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Ob Anzeigen, Fernsehen oder Internet – Werbung ist ein beliebtes Forschungsobjekt der germanistischen Sprachwissenschaft, und die Werbesprache wird gerne als Thema für Seminar- und Masterarbeiten gewählt. Das vorliegende Arbeitsbuch stellt einerseits die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereit, die auch für sprachwissenschaftliche Analysen unerlässliche Rahmendaten abgeben. Zum anderen führt es in die unterschiedlichen linguistischen Fragestellungen ein, unter denen Werbung untersucht werden kann. Methodische Hinweise, Wissens- und Diskussionsfragen sowie Anregungen zu bisher nicht untersuchten Aspekten machen dieses Arbeitsbuch zur geeigneten Seminargrundlage.Für die 6. Auflage wurden einige aktualisierende Ergänzungen vor allem bei den Literaturhinweisen vorgenommen.

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Information

Publisher
Narr Francke Attempto
Year
2013
ISBN
9783823378181
Edition
6
Topic
Sprachen & Linguistik
Subtopic
Rhetorik
24 
Der 
Rahmen: 
Markt, 
Kommunikation, 
Werbesprache
Fßr 
die 
Werbesprachenforschung 
ist 
das 
Konzept 
der 
Integrierten 
Kommunikation 
deshalb 
interessant, 
weil 
sich 
unter 
dieser 
Perspektive 
nicht 
nur 
Werbekampagnen 
hinsichtlich 
ihrer 
inhaltlichen 
und 
formalen 
Stringenz 
und 
stilistischen 
Kohärenz 
untersuchen 
lassen, 
sondern 
auch 
Textsortenvernetzungen 
der 
externen 
Unternehmenskommunikation 
(also 
z. 
B. 
Vergleich 
von 
Werbeanzeigen 
mit 
Prospekten, 
Imagebroschßren 
oder 
Internetauftrit-
ten; 
siehe 
genauer 
3.5).
2.2.3 
Die 
Planung 
der 
Werbekommunikation
Werbung 
als 
ein 
Instrument 
der 
Kommunikationspolitik 
unterliegt 
einem 
unter-
nehmerischen 
Planungsprozess, 
der 
durch 
Entscheidungen 
ßber 
zentrale 
Aspekte 
konstituiert 
wird, 
die 
letztlich 
auch 
Einfluss 
auf 
die 
sprachliche 
Form 
von 
Werbe-
texten 
haben 
und 
daher 
im 
Folgenden 
noch 
einzeln 
erläutert 
werden 
sollen. 
Als 
Prozess 
lassen 
sich 
diese 
Einzelentscheidungen 
folgendermaßen 
darstellen:
Schaubild 
2: 
Prozess 
der 
Kommunikationsplanung 
(Bruhn 
7
2004: 
202)

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