Innovation der Persuasion

Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten

Holger Schramm, Johannes Knoll

• Publisher: Herbert von Halem Verlag
• Year: 2014
• eBook ISBN: 9783869621128
• Edition: 1
• Topic: Social Sciences
• Subtopic: Advertising
• Index: Social Sciences

Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich?-?und für wen? Handelt es sich nicht?-?zumindest in Teilen?-?eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation und die betreffende wissenschaftliche Forschung zu bewerten? Die hier versammelten Beiträge bündeln und diskutieren die in Deutschland, Österreich und der Schweiz betriebene aktuelle Forschung zur Werbe- und Markenkommunikation in neuen und digitalen Medienumgebungen. Die Autorinnen und Autoren beschäftigen sich mit programmintegrierter Werbung, mit Onlinewerbung und Markenkommunikation in Social Networks, mit Werbepotenzialen von Social TV, Markenmedien und alternativen Werbeträgern wie den Ambient Medien sowie mit Perspektiven und der Zukunft der Werbe- und Markenkommuni­kation. Die hier versammelten Beiträge sind damit nicht nur für Werbeforscher, sondern auch für die Werbe- und Medienbranche insgesamt relevant und hoch aktuell.

Table of contents

• Impressum
• Inhaltsverzeichnis
• Holger Schramm / Johannes Knoll
• Vorwort
• I. Programmintegrierte Werbung
• Christiana Schallhorn / Johannes Knoll / Holger Schramm
• Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene
• Sabine Gruschwitz / Jutta Emes
• Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen –  Die Wahrnehmung programmintegrierter Werbung in Fotostorys beim jugendlichen Publikum
• Jörg Matthes / Brigitte Naderer
• Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kinde n
• II. Social Media und Online-Werbung
• Johannes Knoll
• Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte – Ein Forschungsüberblick
• Sarah Kohler / Johannes Schulte / Volker Gehrau
• Fernsehwerbung 2.0 – Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren
• Julia Schmidt / Julia Ebert / Monika Suckfüll
• Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation
• Christina Peter / Thomas Koch
• Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0
• Thomas Koch / Magdalena Obermaier / Christina Peter
• Viel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt
• III. Neue, alternative Werbeträger
• Bastian Dinter / Sven Pagel
• Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern – Hybrid TV, Social TV & Co.
• Ingo Knuth / Lisa-Charlotte Wolter / Michael Jendrik Schulz
• Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung
• Patrick Weber / Simone Buchmann / Werner Wirth
• Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-Media
• Andreas Baetzgen / Jörg Tropp
• Markenmedien –  Die Marke auf dem Weg zum Medium?
• IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation
• Jörg Tropp / Simone Huck-Sandhu / Robert Franzke
• Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive
• Maren Klepper / Burkard Michel
• Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz? Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnen
• Silke Fürst
• Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien – Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der Presse
• FRANK SCHWAB / ASTRID CAROLUS
• »… Alles ist neu und doch immer das Alte« – Eine Darwin’sche Perspektive auf Werbende Kommunikation in neuen Medienwelten
• Autorinnen und Autoren