Sozialität und Werbung
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Sozialität und Werbung

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Sozialität und Werbung

About this book

Medien sind soziale Institutionen der Vergemeinschaftung. Seit dem Zeitalter der entfesselten Massenkommunikation ist das Beziehungsmanagement westlicher Gesellschaften grundsätzlich gründlich in Bewegung geraten. Und die Werbung hat einen ganz entscheidenden Anteil an dieser Entwicklung. Werbung betreiben heißt unter den Bedingungen posttraditionaler Verhältnisse, Beziehungen zwischen Akteuren herzustellen, die wechselseitig fremd füreinander geworden sind. Die Werbung hat sich in den vergangenen 200 Jahren zu einem der wichtigsten gesellschaftlichen Produzenten sozialer Güter entwickelt. Die Sozialität der Werbung ist daher eines der zentralen Themen der Werbeforschung.

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Information

Publisher
Herbert von Halem Verlag
Year
2016
eBook ISBN
9783869621982
Edition
1
Topic
Social Sciences
Subtopic
Advertising
Index
Social Sciences

Table of contents

  1. Impressum
  2. Inhaltsverzeichnis
  3. Vorwort
  4. I. Soziale Werte, Ethik und Moral
  5. Markus Feiks / Jutta Krautter / Uta Müller / Guido Zurstiege
  6. Die Sozialität der Werbeproduktion als berufsethisches Problem
  7. Cornelia Brantner / Kati Förster
  8. Maskierung oder Verstärkung? Effekte von Humor auf die Bewertung von Ethikverstößen in Werbung
  9. Priska Breves / Holger Schramm
  10. Matches Made in Hell – Kann die soziale Akzeptanz eines moralisch bedenklichen Product Placements in Verbindung mit einem moralisch bedenklichen Mediencharakter die Markenbewertung positiv beeinflussen?
  11. Andreas Fahr / Sebastian Jansen / Antonia Roch
  12. Wertgeleitete Werberezeption. Zum Einfluss individueller Wertorientierungen auf Wahrnehmung, Deutung und Bewertung von Werbeanzeigen
  13. Daniela Schlütz / Celia Krietsch / Laura Schomaker
  14. Native Advertising oder Schleichwerbung? Eine experimentelle Studie zur Wahrnehmung und Wirkung von Advertorials
  15. II. Soziale Beziehungen, Gesellschaft und Werbung
  16. Irmgard Wetzstein / Brigitte Huber
  17. Werbebotschaften als Trigger gesellschaftlicher Diskurse: Wissenssoziologische Diskursanalyse der Debatte über die Werbeplakate zum Wiener Life Ball 2014 in Online-Foren
  18. Markus Feiks
  19. Werbung – der unterhaltsame Fremde?
  20. Jürgen Schulz / Robert Caspar Müller
  21. Werbung als kreativer Zerstörer von Sozialität?
  22. Daniela Schlütz / Daniela Lindner / Lisette Scheunert
  23. Parasoziale Beziehungen im Web 2.0 – Blogs und Facebook-Fanpages als Beziehungsstifter und Marketinginstrumente
  24. Larissa Grodke-Bried / Alexander Ort
  25. Kommunikationsmaßnahmen im Gesundheitsbereich
  26. III. Weitere Perspektiven
  27. Sarah Kohler / Dieter Storll / Volker Gehrau
  28. Fußball-WM in der Werbung: Überaktivierung ohne Transferleistung?
  29. Franziska S. Roth / Christoph Klimmt / Christoph Mischke
  30. Werbung in Videospielen: geringe Reaktanz bei Spielerinnen und Spielern selbst bei hoher Dosis
  31. Thomas Roessing / Edgar Leander Kist / Nikolaus Jackob
  32. Rezeption und Wirkung von Sex und Sexismus in Werbeanzeigen
  33. Clemens Schwender
  34. Kontaktanzeigen als prototypische Werbung
  35. Jörg Tropp / Tobias Fries
  36. Die Qualität von Marketing-Kommunikationsangeboten. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts
  37. Autorinnen und Autoren