Werbung im sozialen Wandel
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Werbung im sozialen Wandel

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Werbung im sozialen Wandel

About this book

Werbung setzt Themen, prägt Moden und Stile, sie macht Produkte und Botschaften zum ›Talk of the town‹. Zugleich synchronisiert sich die Werbung mit dem Zeitgeist, dem Geschmack und den Vorlieben ihrer Zielgruppen. Um anzukommen kopiert, montiert, recyclet sie alles, was bereits gefällt. Werbung ist daher zugleich Motor und Seismograph des gesellschaftlichen Wandels. Dieser äußert sich im demographischen Wandel, im Wandel des Geschlechterarrangements, im kulturellen und im technologischen Wandel. Dabei sind historische Veränderungen zu betrachten und die veränderte Rolle der emotionalen Ansprache. Die Praxis der Werbung wie deren theoretische Betrachtung muss mit den Änderungen Schritt halten. Das ist das Ziel der Beiträge in diesem Band.

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Information

Publisher
Herbert von Halem Verlag
Year
2014
eBook ISBN
9783869621357
Edition
1
Topic
Business
Subtopic
Advertising
Index
Business

Table of contents

  1. Inhaltsverzeichnis
  2. Impressum
  3. Clemens Schwender / Daniela Schlütz / Guido Zurstiege
  4. Werbung im sozialen Wandel – Zur Einführung in den Band
  5. I. Historische Entwicklung
  6. Daniela Schlütz / Kira Drabner / Helmut Scherer
  7. 50 Jahre Kinder in der Werbung – Eine Inhaltsanalyse der Darstellung von Mädchen und Jungen in Anzeigen der Brigitte
  8. Stephan Meyer-Brehm
  9. Nivea hüben, Florena drüben – Markenentwicklung in zwei gesellschaftlichen Systemen
  10. Daniela Schlütz / Jannis Meseke / Kristina Vortmann
  11. Das Berufsfeld Werbung im Wandel der Zeit – Eine Stellenanzeigenanalyse der w&v von 1994 bis 2012
  12. Jörg Tropp
  13. Folgen des medialen Wandels für die Werbeforschung
  14. Brigitte Gaiser / Simone Huck-Sandhu / Manuel Kuhn / Marie-Therese Pfisterer / Frederic Vuillermin
  15. Alles online, oder was? Entwicklungen und Trends in der Werbung – Ergebnisse einer empirischen Studie
  16. II. Technologischer und inhaltlicher Wandel
  17. Irmgard Wetzstein
  18. Automatische Social Media Monitoring Tools: Nutzen, Möglichkeiten, Potenziale und Grenzen für Kampagnenplanungen und -evaluierungen
  19. Clemens Schwender
  20. Werbung und Emotionen
  21. Sascha Demarmels / Jürg Schwarz / Dorothea Schaffner / Roger Wehrli
  22. Nachhaltigkeit für die Allgemeinheit: Eine Frage von Emotionalität und Rationalität?
  23. III. Sich wandelnde Zielgruppen
  24. Bastian Dinter / Sven Pagel
  25. Bewegte Bilder sagen mehr als Worte – Eine empirische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Bewegtbildkommunikation ei jüngeren und älteren Onlinern
  26. Andreas Baetzgen
  27. Nicht schwarz, nicht weiß: Die Akzeptanz der Werbung im sozialen und medialen Wandel
  28. Eric-Jan Krausch
  29. Die Wahrnehmung von Online-Werbung bei internetaffinen Zielgruppen – Eine Eye-Tracking-Studie
  30. Nadja Maucher / Burkard Michel / Sibel Ulucinar
  31. Diversity-Advertising. Differenzierte Zielgruppen, differenzierte Ansprache?
  32. Guido Zurstiege / Tino Meitz / Alexander Ort
  33. »So ashamed« – Die kommunikative Rekontextualisierung einer provokanten Kampagne gegen Adipositas bei Kindern und Jugendlichen
  34. IV. Theoretische Perspektiven
  35. Nils S. Borchers
  36. Unterhält die Werbung? – Ein Plädoyer für ein Mehr an analytischer Präzision in der Werbeforschung
  37. Nils S. Borchers
  38. Werbung und gesellschaftliche Wirklichkeit. Welche Rückschlüsse lässt die Beobachtung werblicher Darstellungen zu?
  39. Benedikt Spangardt / Holger Schramm
  40. Unternehmenswerbung: Eine Werbeform im Wandel. Versuch einer Definition und Thesen zu aktuellen Herausforderungen
  41. Matthias Welker
  42. Werbung als Instrument der Kopplung zwischen sozialen und psychischen Systemen über semantische Netzwerke
  43. Autorinnen und Autoren