Grafica per il Marketing

Come rendere efficaci (e belle) le tue presentazioni

STEFANO FERRANTI

• Publisher: Engage Editore
• Year: 2014
• ISBN:
  9788889380512
• Topic: Business
• Subtopic: Marketing
• Index: Business

La grafica è come l'abito che decidi di indossare per presentarti ad un incontro: è importantefar capire chi sei e cosa vuoi, ma non tutti gli abiti vanno bene in tutte le situazioni. Come imparare a vestire la tua comunicazione? Con qualche regola, un po' di buon gusto, semplicità, evidenziando i pregi, nascondendo i difetti e aggiungendo un tocco di originalità e personalità. Questo non è un libro tecnico, né per tecnici ed è basato sempre su esempi pratici. Buon lavoro e buon divertimento.

I caratteri e il testo

La “a” del Garamond: in
questa dimensione sembra
più un’opera d’arte che un
semplice carattere

La scelta

del carattere

Per questo titolo ho
scelto un grande
classico: Bodoni

Ogni carattere ha il proprio carattere (ma dai?!): chi è tecnico, chi è poeta, qualcuno è kitsch e alcuni fanno venire il nervoso.

I più semplici da leggere sono storicamente i caratteri più puliti, ma strutturati e spesso sono i caratteri con cui abbiamo imparato a leggere sui libri di scuola (Times, Caslon, Garamond).

Il carattere non deve essere troppo complesso, quindi illeggibile, ma neanche troppo semplice e “grafico” – come ad esempio il Futura – perché in un testo lungo le lettere troppo simili tra loro rallentano la lettura.

Prova a impostare uno stesso testo con tre caratteri molto diversi. Fai una stampa e guarda che effetto fa. Fai esperimenti con i caratteri a tua disposizione, sul computer o su internet, in modo da imparare ad usare uno degli strumenti più forti e divertenti nelle mani di chi comunica.

Una preghiera personale: elimina il Comic-Sans dal computer.

Guida all’uso dei font

Segue una piccola tabella d’uso dei font più comuni su Pc e Mac, oltre a qualche font particolare che potete trovare in distribuzione libera.

Il titolo è in corpo 18, il testo in corpo 9 – in modo da rendere evidente l’impressione d’uso nelle due situazioni.

Ho inserito un’ultima riga in corsivo (quando disponibile) per evidenziare come il carattere cambi.

Ho usato lo stesso testo per tutti i campioni per evidenziare la variazione dell’ingombro.

Tra parentesi i nomi di alcuni caratteri simili.

Questo libro mi porterà alla conquista del mondo, poi facciamo festa

Giam, commy nonsequat nim velisl euipit luptat. Olore ea feuguerilla conse venis augiamet doloree tummod dolore do odiat, velissectem iliquis ex ero el utatum ea ad magnisim et, commodolore faciduisl il delis dui bla feuis do eraese tin vercillam quismolor ipis duis euipsummy nis eugiam vullut duis nonulput lutpate magnim ex er acincing ex elendio odolobortis aliquat.
Vel ut at, quiscil iquisit landit doloreraesse feum ip eugiat.

Arial (Helvetica, Universe)
Da utilizzare per testi tecnici e assertivi, relazioni di marketing
associate a dati. E’ meno consigliato per testi lunghi e di
narrazione, come ad esempio testi di un libro. Arial è molto
simile ad Helvetica, ma nasce per la visualizzazione a video

Questo libro mi porterà alla conquista del mondo, poi facciamo festa

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Arial Narrow (Helvetica Condensed)
Carattere compatto, a parità di leggibilità con un Arial è
un po’ più slanciato e consente di recuperare il 10-15% di
spazio

Questo libro mi porterà alla
conquista del mondo, poi
facciamo festa

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Arial Black (Helvetica Black)
Si tratta di una variante dell’Arial, molto utile per
evidenziare testi brevi e titoli

Questo libro mi porterà alla conquista
del mondo, poi facciamo festa

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Futura
Carattere molto grafico, fatto che ne pregiudica la leggibilità
(nota la somiglianza tra le “a“, le “e“ e le “o“). Da usare
per titoli o testi brevi, meglio se di grande dimensione, in
colori semplici e vivaci. Assolutamente sconsigliato per testi
lunghi

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Times New Roman (Times)
Carattere di assoluta leggibilità, particolarmente adatto a
testi prolissi, dialoghi, pagine di testo, in corsivo è perfetto
per note e firme

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