Marketing im modernen VerstĂ€ndnis wird als marktorientierte UnternehmensfĂŒhrung verstanden und konzentriert sich nicht mehr - wie aus klassischer Perspektive - ausschlieĂlich auf absatzwirtschaftliche Strategien und MaĂnahmen. Eine erweiterte Perspektive bietet das sog. 360-Grad-Marketing ("Rundum-Marketing"), das ĂŒber eine integrierte Kommunikation und Ausrichtung aller Marketinginstrumente der 7P die (Erfolgs-)Potenziale eines Unternehmens optimal ausschöpfen soll. Dabei werden sĂ€mtliche, dem Unternehmen zur VerfĂŒgung stehenden Informations- und DialogkanĂ€le zu Kunden, Lieferanten, Abnehmern und der interessierten Ăffentlichkeit (Stakeholdern) genutzt, um die eigenen Strategien, Erzeugnisse und zugehörigen Botschaften erfolgreich zu platzieren. IntegritĂ€t, Fairness und Transparenz bilden das Fundament fĂŒr eine nachhaltig positive Reputation.
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360-Grad-Marketing
Potenziale der integrierten Stakeholderinteraktion voll ausschöpfen
- 226 pages
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Table of contents
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort
- Inhalt
- 1 Aktuelle Ausgangslage
- 2 Herausforderungen fĂŒr Unternehmen und Marketing
- 3 360-Grad-Marketing zur Ansprache aller Stakeholder
- 4 Stakeholderorientierung: Festlegung relevanter Zielgruppen
- 5 Normatives 360-Grad-Marketing
- 6 Strategisches 360-Grad-Marketing
- 7 Operatives 360-Grad-Marketing (7 P)
- 8 Evaluation und Rechenschaftslegung
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
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