­čôľ[PDF] Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0) by Uwe Sch├╝rmann | Perlego
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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)
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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

Uwe Sch├╝rmann
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German
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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

Uwe Sch├╝rmann
Book details
Table of contents
Citations

About This Book

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schl├╝sselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei mu├č sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ├Âkonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einflu├č strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch ma├čnahmenabh├Ąngiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783631457504
Topic
Business
Subtopic
Sales

Table of contents