Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)
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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

About this book

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.

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Table of contents

  1. Cover
  2. A. Der Stellenwert der Werbevirkungsforschung für die kontextbezogene Werbeplanung
  3. B. Konzeptionelle Grundlagen zur Analyse von Erfolgsfaktoren der Werbung in unterschiedlichen Produktlebenszyklusphasen
  4. C. Empirische Analyse zur Erfassung der Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
  5. D. Zusammenfassung und Implikationen
  6. Anhang I: Tabellen der empirischen Untersuchung
  7. Anhang II: Fragebogen
  8. Literaturverzeichnis