Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)
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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

Uwe Schürmann

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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

Uwe Schürmann

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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783631457504
Topic
Commerce
Subtopic
Ventes

Table of contents