Globales Produktmanagement (Volume 30.0)
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About this book

Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler Produkte zu ermitteln. Hierzu wurde vom Verfasser mit Hilfe einer umfangreichen empirischen Untersuchung das Produktmanagement von über 100 bekannten globalen Konsumgütermarken analysiert. Als Ergebnis konnte eine Reihe von Gestaltungsparametern identifiziert werden, durch deren spezifische Ausprägung sich das Management erfolgreicher Produkte in signifikanter Weise auszeichnet. Darüber hinaus wurden wesentliche Spannungsfelder identifiziert, die in der hierfür erforderlichen Zusammenarbeit von Unternehmenszentrale und Niederlassungen von erheblicher Bedeutung sind.

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Table of contents

  1. Cover
  2. Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
  3. Abkürzungsverzeichnis
  4. A. Einführung
  5. B. Theoretische und forschungsmethodische Grundlagen
  6. C. Charakteristika der globalen Geschäftstätigkeit in den untersuchten Branchen
  7. D. Gestaltungsparameter der globalen Produktsteuerung
  8. E. Gestaltungsparameter zur organisatorischen Verankerung einer globalen Produktsteuerung
  9. F. Zusammenfassung und Implikationen
  10. Literaturverzeichnis
  11. Anhang I Tabellen der statistischen Analyse
  12. Anhang II Fragebögen