Push und Pull in der Markenpolitik (Volume 29.0)
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Push und Pull in der Markenpolitik (Volume 29.0)

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Push und Pull in der Markenpolitik (Volume 29.0)

About this book

Angesichts der hohen KomplexitĂ€t von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstĂŒtzen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen AnsĂ€tze fortgefĂŒhrt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.

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Table of contents

  1. Cover
  2. A. ModellgestĂŒtzte Planung von Markendurchsetzungsstrategien als Herausforderung fĂŒr die Markenpolitik
  3. B. Analyse des Planungsgegenstandes von Markendurchsetzungsstrategien
  4. C. ModellgestĂŒtzte Planung von Markendurchsetzungsstrategien
  5. D. Zusammenfassung und Ausblick
  6. Anhang
  7. Literaturverzeichnis