📖[PDF] Merchandising e Licensing nello sport - Teorie e tecniche di promozione del brand dal convenzionale al digitale by Enzo Corso | Perlego
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Merchandising e Licensing nello sport - Teorie e tecniche di promozione del brand dal convenzionale al digitale
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Merchandising e Licensing nello sport - Teorie e tecniche di promozione del brand dal convenzionale al digitale

Enzo Corso , Gaetano Laguardia, Stefania Lella , Alessandra Ortenzi
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Italian
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Merchandising e Licensing nello sport - Teorie e tecniche di promozione del brand dal convenzionale al digitale

Enzo Corso , Gaetano Laguardia, Stefania Lella , Alessandra Ortenzi
Book details
Table of contents
Citations

About This Book

Il manuale, realizzato da quattro esperti del settore dello sport business, si inserisce in un segmento molto verticale del mondo sportivo cercando di offrire una base dalla quale partire per sviluppare strategie per il brand e per la sua promozione. I temi affrontati nel testo, orientati soprattutto all'utilizzo delle nuove tecnologie, vogliono puntare il focus sulla strada che il sistema sport può costruire per fare business con la brand image. Il manuale è un compendio di consigli teorico/pratici che accompagnano il lettore attraverso un percorso efficace sulla comprensione delle dinamiche e dei sistemi di promozione del brand anche attraverso strumenti digitali. Dopo un'introduzione al marketing e alle ricerche di mercato, i temi si sviluppano attraverso un percorso molto innovativo affrontando l'approfondimento sul Neuromarketing e Neuro-merchandising. Non manca la sezione dedicata alla normativa e legata al GDPR in relazione sia alle tecniche di marketing che di merchandising. Futuribilità, Chatbot, Computer Vision e Wearable sono le sezioni che abbracciano tutta la teoria, e in parte la tecnica delle previsioni del merchandising e del licensing sportivo. Completano il manuale i casi studio legati al licensing di Spalding Italia per Italbasket e di Santini per Eroica.

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Information

Publisher
Eurilink University Press
Year
2020
ISBN
9788885622890
Topic
Business
Subtopic
Marketing

Table of contents