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En las entrañas de la publicidad
La dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar
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En las entrañas de la publicidad
La dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar
About this book
La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia –o si el lector lo prefiere, la Babilonia– de las marcas. La segunda, una colección de trece textos del autor de procedencias dispares, cumple la función de complementar la anterior y profundizar en el compromiso expresado en el título, En las entrañas de la publicidad: el territorio difuso en el que el director creativo se esfuerza por arañar la niebla.
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Information
Table of contents
- La dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar
- Primer movimiento: Sístole | Allegro
- Segundo movimiento: Meditativo | Adagio
- Tercer movimiento: En el núcleo | Andante
- Cuarto movimiento: Diástole | Presto
- Quinto movimiento: Siembra | Vivace
- Artículos y otros escritos
- Una advertencia previa
- ¿Qué sería de un ekzor en una agencia de publicidad?
- Publicidad: El estado de la cuestión
- Hágase usted mismo
- Contestación
- Ecolenguaje
- Galería: Cuatro campañas
- Las palabras
- Mujeres
- Marcas y canapés
- El malestar en la cultura (publicitaria)
- De la necesidad de mejorar el respeto al oficio del otro en las relaciones entre los que hacen anuncios y los que los investigan
- Encuentro con Jay Chiat
- ¿Cómo asegurar que las buenas ideas no se quedan en el camino?