Next Level CMO

Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert

Martin Recke, Adam Tinworth, Matthias Schrader

• Publisher: Next Factory Ottensen
• Year: 2022
• Print ISBN:
  9783948580452
• eBook ISBN:
  9783948580650
• Topic: Business
• Subtopic: Advertising
• Index: Business

Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor.Das Marketing steht kurz davor, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche Fähigkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?

Table of contents

• Inhaltsverzeichnis
• Vorwort: Ready Player One - Von Matthias Schrader
• Laura Eschricht - Global Marketing Director, Zalando
• Sven Markschläger - Chief Digital Officer, Krombacher
• Justina Rokita - Chief Marketing Officer, Moia
• Jenny Fleischer - CEO, babymarkt.de
• Volker Weinlein - Mitgründer von kiukiu, ehemals CMO bei Katjes International
• Maria von Scheel-Plessen - Director EMEA Media, Gucci
• Mauricio Barucca - Head of Marketing, Barmer
• Isabelle Conner - Group Chief Marketing & Customer Officer, Generali
• Patricia Corsi - Global Chief Marketing, Digital and Information Officer, Bayer Consumer Health
• John Schoolcraft - Global Chief Creative Officer, Oatly AB
• Lena Jüngst - Co-Founder & Chief Evangelist, air up
• Jakob Berndt - Co-Founder, Tomorrow
• Ynzo van Zanten - Post-Purpose Preacher, ehemaliger Chief Evangelist bei Tony’s Chocolonely
• Debora van der Zee-Denekamp - Vice President Foods Benelux, Unilever
• Martin Drust - Brand, Digital, Strategy, FC St. Pauli
• Felix Jahnen - Digital Transformation Meister, Jägermeister
• Björn Schick - Chief Experience Officer, smart Europe
• Beate Rosenthal - Partner Global Consumer & Health Platform, Roland Berger, ehemals CMO bei Stada
• Thomas Zimmermann - CEO, Free Now
• Michael vom Sondern - Geschäftsführer und CMO, onQuality, ehemals Global Head of Digital Marketing & Sales bei tesa
• Jenny Gruner - Director Global Digital Marketing, Hapag-Lloyd
• Ana Andjelic - Brand Executive und eine der „World’s Most Influential CMOs“ von Forbes
• Fazit: Zeit für ein neues Level
• Über die Autoren
• Kein Buch ist eine Insel: Danksagungen
• Glossar
• Impressum