Do porão ao poder

a ascensão dos criadores publicitários ao poder, no Brasil, entre 1970 e 1990. Estudo das trajetórias de Roberto Duailibi, José Zaragoza, Francesc Petit, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes

Graça Craidy

• Publisher: Editora Dialética
• Year: 2022
• eBook ISBN: 9786525243955
• Topic: Business
• Subtopic: Pubblicità
• Index: Business

O que aconteceu de tão relevante no mundo da propaganda brasileira, entre 1970 e 1990, que ocasionou uma reviravolta até então impensável no comando das agências, num dia comandadas por sisudos e tradicionais homens de negócio, no outro, nas mãos atrevidas, criativas e – surpresa! – eficientes dos antigos barbudinhos da Criação? Neste instigante livro Do porão ao poder, Graça Craidy, ela mesma ex-criadora publicitária que presenciou boa parte dessas mudanças do mercado, assume como pesquisadora acadêmica. Percorre os bastidores das agências, desde Thompson e McCann, passa pela revolucionária DPZ, pela pop W/Brasil, pela bombástica DM9, investigando a formação de uma cadeia produtiva criativa na ascensão dos criadores publicitários brasileiros ao poder, via as trajetórias de seis dos seus mais importantes profissionais – Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes –, contextualizados no cenário histórico, econômico, social, político e cultural do Brasil, entre 1970 e 1990. O texto é leve e a história contada com tanta verve que você nem vai se dar conta: é uma dissertação de Mestrado.

Table of contents

• Capa
• Folha de Rosto
• Créditos
• 1. INTRODUÇÃO
• 2. A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE PROFISSIONAL
• 3. A GLOBALIZAÇÃO, AS PREMIAÇÕES INTERNACIONAIS E AS NOVAS TECNOLOGIAS
• 4. A GENEALOGIA DO PODER DOS CRIADORES BRASILEIROS
• 5. CONCLUSÃO PONTO-E-VÍRGULA
• 6. GLOSSÁRIO BOURDIEUANO
• 7. APÊNDICES E ANEXOS
• 8. REFERÊNCIAS