In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können.Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt.- Rund 150 Schaubilder- Viele Beispiele- Erläuterungen und Definitionen- Empirische Befunde aus Deutschland, Österreich und der SchweizDie 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Außerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.
eBook - PDF
Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
Strategische Planung und operative Umsetzung
- 779 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
Strategische Planung und operative Umsetzung
Über dieses Buch
Information
Thema
BetriebswirtschaftThema
WerbungInhaltsverzeichnis
- Vorwort zur sechsten Auflage
- Zur Konzeption des Buches
- Inhalt
- Schaubildverzeichnis
- Insertverzeichnis
- 1. Bedeutung und Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation
- 2. Theoretische Grundlagen und Konzepte der Integrierten Kommunikation
- 3. Erscheinungsformen und Widerstände der Integrierten Kommunikation
- 4. Analyse der Beziehungen zwischen Kommunikationsinstrumenten als Voraussetzung für die Planung der Integrierten Kommunikatio
- 5. Messung der Beziehungen zwischen Kommunikations-instrumenten
- 6. Planungskonzepte der Integrierten Kommunikation
- 7. Inhaltliche Umsetzung der Strategie der Integrierten Kommunikation
- 8. Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation
- 9. Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation
- 10. Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation
- 11. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Integrierten Kommunikation
- 12. Best Practice Cases der Integrierten Kommunikation
- Glossar zur Integrierten Kommunikation
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
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