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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
Strategische Planung und operative Umsetzung
Manfred Bruhn
- 777 pages
- German
- PDF
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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
Strategische Planung und operative Umsetzung
Manfred Bruhn
About This Book
In vielen MĂ€rkten drĂ€ngt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können.Das Buch unterstĂŒtzt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt.- Rund 150 Schaubilder- Viele Beispiele- ErlĂ€uterungen und Definitionen- Empirische Befunde aus Deutschland, Ăsterreich und der SchweizDie 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergĂ€nzt. AuĂerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausfĂŒhrlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.