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Über dieses Buch
Storytelling – für Kreative in Marketing und PR
- Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen
- Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories
- Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage
- Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten
Storytelling hat sich längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Dieses Grundlagenbuch, erstmals 2014 erschienen, gehört zu den Wegbereitern des Storytellings im deutschsprachigen Raum. Petra Sammer, Kommunikationsberaterin und Kreative, demonstriert mitreißend, wie man einprägsame Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten erzählt. Sie stellt legendäre Kampagnen und aktuelle Beispiele vor und zeigt Schritt für Schritt, wie überzeugendes Storytelling gelingt.
Warum Storytelling?
Um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Botschaften verständlich zu vermitteln und Vertrauen in Marken, Produkte und Unternehmen zu schaffen.
Fesselnde Geschichten entwickeln
Die wichtigsten Bausteine, Mechanismen und Erfolgsformeln für erfolgreiche Geschichten kennen und souverän nutzen.
Die beste Geschichte finden
Durch Kreativtechniken und Story Workshops zu wirkungsvollen Geschichten gelangen.
Kreativ erzählen mit KI
Mit ChatGPT & Co. die Core Story, den Konflikt und die Helden herausarbeiten.
Core Stories & Zukunftsnarrative
Wie Marken und Unternehmen erfolgreich Werte vermitteln und Zukunftsbilder prägen.
Die dunkle Seite des Erzählens
Verschwörungstheorien aufdecken und als Storyteller Verantwortung übernehmen.
Von der Story zum Story-Universum
Visuelles Storytelling, Data Storytelling, immersives Storytelling – moderne Erzählformen in PR und Marketing.
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort zur 3. Auflage
- 1 Willkommen, Storyteller
- 2 Definiere Storytelling
- 3 Wie Geschichten wirken
- 4 Die Bausteine einer guten Geschichte
- 5 Die Core Story
- 6 Das narrative Unternehmen
- 7 Helden der Story
- 8 Drama, Baby!
- 9 Mehr Gefühl, bitte
- 10 Mit Bildern erzählen
- 11 Geschichten im Netz erzählen
- 12 Kreativprozess Storytelling
- 13 Geschichten von morgen
- Literaturliste
- Index
- Über die Autorin
- Kolophon