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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

Name: Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)
Author: Uwe Schürmann

Uwe Schürmann

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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus (Volume 19.0)

Uwe Schürmann

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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.

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Informations

Éditeur

Peter Lang International Academic Publishers

Année

2018

ISBN

9783631457504

Sujet

Commerce

Sous-sujet

Ventes