Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)
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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

Simone Frömbling

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Simone Frömbling

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Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten BundesbĂŒrgern zu untersuchen, unter BerĂŒcksichtigung welcher MarkterfassungsansĂ€tze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage fĂŒr eine psychographische Marktsegmentierung. FĂŒr die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte fĂŒr eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.

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Informations

Éditeur
Peter Lang International Academic Publishers
Année
2018
ISBN
9783631464229
Sujet
Business
Sous-sujet
Supply Chain Management

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