Push und Pull in der Markenpolitik (Volume 29.0)
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Push und Pull in der Markenpolitik (Volume 29.0)

Michael Szeliga

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Push und Pull in der Markenpolitik (Volume 29.0)

Michael Szeliga

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Angesichts der hohen KomplexitĂ€t von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstĂŒtzen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen AnsĂ€tze fortgefĂŒhrt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.

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Informations

Éditeur
Peter Lang International Academic Publishers
Année
2018
ISBN
9783631497593
Sujet
Negocios y empresa
Sous-sujet
Ventas

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