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Neurocopywriting
Come rendere la comunicazione e i contenuti piĂč efficaci con il neuromarketing
Marco La Rosa
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- 256 pages
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Neurocopywriting
Come rendere la comunicazione e i contenuti piĂč efficaci con il neuromarketing
Marco La Rosa
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Ă propos de ce livre
Neurocopywriting Ăš il primo manuale italiano a spiegare l'applicazione del neuromarketing e delle neuroscienze allo storytelling. Attraverso uno stile discorsivo ma rigorosamente documentato a livello scientifico, in queste pagine scoprirete come creare contenuti efficaci, grazie alle conoscenze sul cervello e le sue modalitĂ di reazione, apprendimento e attenzione: una delle nuove frontiere aperte dalle neuroscienze. Il libro si addentra in un percorso stimolante, ricco di esempi pratici, interviste, esperimenti e casi aziendali, risultando particolarmente utile per tutti coloro che, pur non essendo addetti ai lavori, devono ogni giorno confrontarsi con le sfide della comunicazione.
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Sujet
BusinessSous-sujet
Marketing digitaleCapitolo 1
Neurocopywriting, la scienza della comunicazione
Quando riesci ad ammaliare la gente, la tua meta non Ăš fare soldi e dare ciĂČ che ti viene chiesto, ma regalare soddisfazione.
Guy Kawasaki
Che cosâĂš il neurocopywriting
Neurocopywriting Ăš una parola nuova, sia in italiano sia in inglese. Dovrebbe, in senso stretto, indicare lâapplicazione delle neuroscienze â attraverso il suffisso neuro â al copywriting, ovvero alla scrittura dei testi pubblicitari. Amplieremo tale definizione a tutto lâambito della comunicazione, occupandoci anche di alcuni aspetti dellâinformazione giornalistica e della formazione.
Il neurocopywriting Ăš lâapplicazione delle neuroscienze alla creazione di contenuti, con lâintento di renderli il piĂč possibile chiari, fruibili e vicini alle reali necessitĂ delle persone.
I meccanismi psicologici e neuronali che stanno dietro il successo di una promozione commerciale sono, infatti, in molti casi gli stessi di quelli di un articolo ben scritto o di una lezione particolarmente interessante. Esempio lampante ne Ăš il fenomeno del contagio emozionale, utilizzato nei social sia per condizionare le scelte politiche di un Paese sia per affermare la presenza di una marca sul mercato.
Perché il neurocopywriting ricorre alle neuroscienze?
La ragione Ăš che le scoperte scientifiche degli ultimi due decenni sul cervello hanno portato a una vera e propria rivoluzione della conoscenza: alcuni temono che stiamo giĂ vivendo in unâorwelliana epoca da Grande Fratello, dove i nostri gusti, emozioni e comportamenti sono silenziosamente controllati e pianificati dai big player mondiali.
Per fortuna, come per tutte le cose, câĂš anche un risvolto positivo: non solo vengono spiegati fenomeni che, altrimenti, resterebbero oscuri, ma diventa possibile rendere piĂč efficace la comunicazione, impostandola su basi piĂč scientifiche e meno empiriche. Si apre, cosĂŹ, la strada a quella che potremmo definire una nuova forma di design dei testi e delle immagini.
Il ricorso alle neuroscienze permette, poi, di rendere la fabbrica dei contenuti odierna piĂč efficace: sia dal punto di vista di chi li crea o commissiona sia â soprattutto â da parte di chi ne usufruisce.
Per chi Ăš il neurocopywriting?
Si potrebbe pensare che il neurocopywriting riguardi solamente scienziati, pubblicitari, uomini di marketing e altri pochi addetti ai lavori. PuĂČ, invece, essere utile a tutti noi. E senza che, per questo, ci venga chiesto di diventare un neurologo o uno psicologo.
Chiunque puĂČ avvalersi del neurocopywriting, perchĂ© aiuta a sviluppare e affinare la propria capacitĂ di comunicare, ormai richiesta in ogni ambito della vita.
Vediamo subito un caso pratico, preso dalla vita quotidiana. Immaginate di dover tenere un discorso in occasione del matrimonio del vostro piĂč caro amico o amica: non avete mai parlato in pubblico e la situazione che dovete affrontare vi preoccupa; la state vivendo come una prova, avete paura di fallire. Probabilmente passerete ore a chiedervi se attaccare direttamente con il classico: âĂ per noi tutti una grande emozione essere qui oggiâ oppure inventarvi qualcosa di nuovo. Scriverete un bel discorso, ma al momento fatidico vi sentirete nervosi e agitati e, ritti e rigidi come un fuso, partirete allâassalto, cercando di contenere la vostra mente ormai in subbuglio. A un certo punto, non sapete il perchĂ©, ma vi bloccate, diventate rossi e cominciate a sudare. Non ce lâavete fatta.
Eppure, le neuroscienze offrono una soluzione semplice e a portata di mano che qualsiasi venditore conosce molto bene: basta partire raccontando un piccolo aneddoto divertente e â invece che stare immobili come soldati di fanteria â muoversi e gesticolare in modo naturale. Si innescherĂ un loop positivo tra voi e il pubblico, in cui chi vi ascolta si rilassa, aiutandovi a superare brillantemente la paura.
I meccanismi neuronali sfruttati in questo esempio sono almeno due:
Questâultimo Ăš il fenomeno per cui un individuo imita spontaneamente il comportamento di un altro individuo. Se vi muovete con naturalezza, molto probabilmente anche il vostro interlocutore comincerĂ a rilassarsi e a muoversi in modo naturale, mettendovi a vostro agio. Proprio come in un gioco di specchi.
Sembra incredibile?
Provate a partecipare a una sessione di yoga della risata e vedrete i neuroni specchio allâopera in tutta la loro potenza. Si comincia a far finta di ridere guardando gli altri senza alcun motivo e incredibilmente, dopo qualche istante, tutti ridono e si sentono gradualmente di buonumore. Senza bisogno di nessuna causa esterna che giustifichi tanta felicitĂ .
Conoscere le basi del neurocopywriting risulta, dunque, utile non solo ai pubblicitari e ai venditori, ma anche a insegnanti, artisti, professionisti, dirigenti, politici e funzionari dello Stato. A chiunque, insomma, si trovi nella necessitĂ di rivolgersi a un pubblico â piccolo o grande che sia.
Le discipline affini
Anche se conoscere i meccanismi psicologici e neuronali che governano la comunicazione e il linguaggio Ăš utile per tutti, lâutilizzo maggiore del neurocopywriting avviene, oggi, nellâambito del neuromarketing e della neuroeconomia.
Queste due discipline applicano le neuroscienze alla comprensione dei comportamenti di acquisto dei consumatori â neuromarketing â e, piĂč in generale, alle loro decisioni economiche â neuroeconomia. Pur non essendo dedicato unicamente alla vendita, ma a rendere piĂč efficace la comunicazione parlata e scritta, il neurocopywriting riprende gli strumenti, i principi e le metodologie del neuromarketing e se ne puĂČ considerare parte. Altre materie simili sono lâUX1 writing, la content architecture â architettura dei contenuti â e lâUX design, che si prefiggono come scopo quello di rendere piĂč fluida, semplice e chiara lâesperienza di chi fruisce di contenuti testuali e visivi.
Per raggiungere la loro finalitĂ , queste tre discipline fanno uso di tutta una serie di scoperte della psicologia cognitiva, della medicina e della neurologia, analogamente al neuromarketing.
Il neurocopywriting riprende le metodologie e le teorie del neuromarketing ed Ăš affine allâUX writing e allâUX design, con cui condivide lo scopo di mirare allâottimizzazione della utilitĂ dellâutente.
Il principio della centralitĂ del destinatario del messaggio
Se ci si ferma a riflettere un attimo, non Ăš difficile arrivare alla conclusione che le discipline che abbiamo appena indicato hanno tutte in comune la caratteristica di partire dai desideri, dai bisogni e dalle paure degli utenti, per poi costruire delle strategie mirate ad andare incontro alle loro necessitĂ con dei contenuti utili. Si evidenzia, quindi, un crite...