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Comunicazione Politica
nell'era digitale
Tommaso Longobardi
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Comunicazione Politica
nell'era digitale
Tommaso Longobardi
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PuĂČ oggi un politico comunicare agli elettori senza conoscere i social network? Gli utenti sono consapevoli delle strategie con cui la politica cerca di interagire con loro? Grazie alla rete, la comunicazione politica Ăš ormai in continuo aggiornamento. Non esistono piĂč filtri o intermediazioni giornalistiche e il politico comunica direttamente ai propri elettori tramite i social. Ignorare questo mondo, per un esponente partitico, significa scomparire mediaticamente, per un elettore, vuol dire essere facile preda di un nuovo linguaggio che costituisce l'essenza della politica odierna.
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Informations
Sous-sujet
PolĂticaCapitolo 1
Dalla comunicazione tradizionale
alla comunicazione digitale politica
Confronti a colpi di tweet, risposte ai commenti dei follower sui post e dirette per parlare allâelettorato: quando esattamente la politica ha cominciato a trasformarsi in un confronto social?
Per rispondere a questa domanda dobbiamo tornare indietro nel tempo ed evidenziare due anni in particolare.
Il primo da analizzare Ăš il 2008: nel gennaio 2009, infatti, il democratico Barack Obama viene proclamato Presidente degli Stati Uniti dâAmerica dopo aver messo in campo la campagna social piĂč efficace mai vista fino ad allora. Niente da stupirsi, visto che come consulente Ăš stato chiamato il cofondatore di Facebook, Chris Hughes. In questa campagna elettorale si verifica per la prima volta un processo inedito, una vera e propria ârivoluzione comunicativaâ: la politica inizia ad abbattere i ruoli di intermediari tra candidato e cittadini, iniziando a rivolgersi direttamente allâelettorato. Niente piĂč barriere, il politico parla apertamente al proprio target senza alcun filtro giornalistico. A questo punto, nasce inevitabilmente un nuovo interrogativo: che linguaggio usare per comunicare sui social network?
CiĂČ che ha dimostrato proprio Obama nella sua campagna social Ăš stato un fattore tanto semplice quanto essenziale: su queste nuove piattaforme, piĂč i messaggi politici â o riguardanti qualsiasi altro tema â sono semplici e brevi, e piĂč vengono recepiti e apprezzati dallâelettorato. Niente comunicati, niente interpretazioni giornalistiche, ma solo ed esclusivamente poche parole scritte â almeno apparentemente â dal politico per rivolgersi a milioni di persone in pochi attimi.
âYes, we canâ, Ăš stato lo slogan lanciato proprio da Obama e passato alla storia. Un motto che anche sui social ha spopolato: semplice, diretto. Tre parole piĂč efficaci di qualsiasi discorso utilizzato in quella campagna elettorale, un concetto avvalorato dalla potenza della peculiaritĂ del candidato Barack Obama: mai nella storia degli Usa, infatti, si era presentato un candidato di colore e questo accreditava la teoria del concetto âOra, tutto Ăš possibileâ offrendo un potente messaggio di riscatto a un elettorato considerato fino a quel momento ai margini della societĂ americana.
Tuttavia, se negli Stati Uniti dâAmerica la prima campagna social lâabbiamo vista nel 2008, in Italia abbiamo dovuto aspettare ancora qualche anno. Arriviamo cosĂŹ al secondo anno da evidenziare, ossia il 2013, campagna delle elezioni politiche in Italia.Â
Nonostante negli Usa fosse palese il cambio di passo della comunicazione, lâinformazione in Italia â soprattutto quella politica â era ancora ferma ai media tradizionali, come TV, radio e giornali. Nel silenzio generale, perĂČ, mentre tutti i partiti politici utilizzavano i classici mezzi di comunicazione per condurre le proprie campagne, solo un partito dimostrava al Paese lâimportanza fondamentale della straordinaria macchina dei social applicata alla politica: il Movimento 5 Stelle.
Quella del 2013 Ăš stata una campagna elettorale che la formazione di Beppe Grillo ha condotto sui social network da sola, senza competitor. Mentre tutti utilizzavano i classici media per parlare alle masse, il Movimento giĂ parlava direttamente allâelettorato, costruendo un poâ alla volta lâimponente macchina social messa in piedi oggi.
Il risultato delle elezioni dei Cinquestelle, inaspettato da politici e sondaggisti vari, poteva esser facilmente prevedibile per chi iniziava a monitorare i social network come mezzo propagandistico. Il grande cambiamento dello stile comunicativo portato dal Movimento 5 Stelle, perĂČ, non Ăš stato tanto quello di puntare a una comunicazione digitale, tanto quanto il cercare di rendere partecipativo â e di conseguenza fidelizzato â il proprio target elettorale. Nella rete, infatti, il Movimento non chiedeva voti, ma portava i cittadini ad attivarsi contro la vecchia politica per il bene dellâItalia. Questa strategia ha reso i propri simpatizzanti, non semplici elettori, quanto dei veri e propri attivisti.
Un simpatizzante del Movimento di Grillo, nella condivisione di un post sui social network, si sentiva partecipe di una âguerraâ che avrebbe cacciato via la vecchia casta politica. Rendere gli utenti della rete dei militanti politici: questo ha rappresentato la grande rivoluzione comunicativa digitale del Movimento 5 Stelle.Â
Oltre alla mobilitazione digitale nellâombra del Movimento 5 Stelle, perĂČ, dallâaltro lato câera un altro personaggio che iniziava a crescere e che gettava le basi per diventare il primo politico su Facebook di Italia e di tutta Europa: Matteo Salvini.
Il leader della Lega ha cannibalizzato lâintera destra nel mondo digitale, da solo e inizialmente senza una vera struttura composta da un team organizzato come quello del Movimento 5 Stelle. Si puĂČ sostenere che Salvini sia riuscito, grazie anche al mondo social, a far rinascere un partito con un basso gradimento, portandolo a percentuali (almeno nei sondaggi) superiori al 30%, riuscendo oltretutto a offrire unâimmagine di rottura con la vecchia gestione del partito e a rilanciare la Lega non solo tra i suoi storici militanti del Nord, ma aprendosi a nuove fasce sociali in tutta Italia. In questo ha ovviamente contribuito il cambio di denominazione da Lega Nord a Lega, abbandonando progressivamente il tradizionale verde â colore simbolo dei leghisti â per abbracciare un blu piĂč nazionale. Non solo, anche gli slogan nel tempo sono stati modificati: il motto âPrima il Nordâ ha lasciato spazio al piĂč nazionalista âPrima gli italianiâ superando in questo modo le storiche barriere con cui la formazione di Salvini veniva vista nel resto dâItalia.
Il leader della Lega ha saputo rendere la comunicazione del proprio partito piĂč patriottica arrivando a utilizzare sui social network un logo con tanto di âscudo tricoloreâ. I colori della bandiera italiana sono cominciati ad apparire sia sui mezzi di comunicazione del partito che su quelli personali di Salvini, diventato ministro dellâInterno, per annunciare i provvedimenti adottati dal governo, in particolare quelli sulla Sicurezza, cavallo di battaglia proprio della Lega.
E mentre Lega e Cinquestelle crescevano a dismisura nel mondo digitale, il mondo politico ha continuato per anni â forse credendo che i social fossero una âmoda passeggeraâ â a viverne al di fuori, garantendo cosĂŹ a entrambi i partiti ampie praterie.
Dal 2013 al 2019 sono passati ormai 6 anni: attualmente tutti i partiti sono ormai attivi sui social. Ma anni di completa estraniazione da questo mondo, hanno garantito ai due partiti oggi piĂč forti nel digitale, di creare strutture e community ben fidelizzate e difficilmente âcontrastabiliâ.
Tuttavia, il risveglio dal sonno da parte di tutti i partiti, unito alla continua evoluzione del linguaggio digitale, sta aprendo nuovi scenari in cui il dominio incontrastato da parte di Lega e 5 Stelle nel mondo dei social potrebbe mutare nel corso degli anni.
Capitolo 2
Strategia comunicativa digitale
di Lega e m5s
In Italia le due formazioni politiche che maggiormente hanno sfruttato le potenzialitĂ del web sono senza dubbio il Movimento 5 Stelle e la Lega, seppur in tempi e modi differenti. Mentre il movimento di Beppe Grillo nasce, o comunque trova impulso vitale nella rete, la Lega â considerato un partito tradizionale â fa coincidere lo sbarco e la conquista dei mezzi del web con la nuova era targata Salvini.
Lega
Per descrivere la comunicazione digitale della Lega, occorre anzitutto fare una breve ma importante premessa: non esiste una vera comunicazione digitale della Lega. O meglio, non esiste un vero network comunicativo presente negli altri partiti, come vedremo ad esempio nella parte in cui verrĂ affrontato il Movimento 5 Stelle.
Nella Lega Ăš nato qualcosa di diverso: in questo partito siamo di fronte a una comunicazione centralizzata sulla figura del leader Matteo Salvini. Vertendo tutto su di lui, quindi, Ăš piĂč opportuno definirla âcomunicazione digitale di Salviniâ.
Come si puĂČ notare analizzando la pagina del leader del Carroccio, tutta la sua comunicazione Ăš basata su un fattore essenziale: la costanza. Questo elemento Ăš da tenere in grande considerazione perchĂ© Ăš centrale per descrivere il suo modo di comunicare sui social.
Lo staff di Salvini Ăš una vera macchina di produzione di contenuti. Mentre un politico comune produce sulla sua pagina una media di due-tre post quotidiani, Salvini riesce nellâimpresa di pubblicare quasi un post ogni ora.
Pubblicare costantemente dei contenuti sui propri profili social produce una serie di risultati diversi:
- ogni post produce delle interazioni, sia positive che negative, e queste a loro volta determinano la crescita della pagina;
- Ăš determinante per la fidelizzazione degli utenti;
- con unâaccurata programmazione, Salvini e il suo staff hanno la possibilitĂ di commentare qualsiasi notizia, dimostrando cosĂŹ di âstare sempre sul pezzoâ.
CâĂš un altro fattore da evidenziare assolutamente: la chiave della forza della pagina di Salvini non Ăš solo la costanza nella pubblicazione, ma anche il saper scegliere accuratamente quali siano i contenuti piĂč discussi e piĂč virali. Ora, su questo argomento câĂš chi afferma che lo staff del numero uno del Carroccio si faccia aiutare da un software che sceglie e individua automaticamente i contenuti e il sentiment sulla rete, per poi facilitare la pubblicazione dei post giusti. Partend...