El branding de ciudad
la construcciĂłn de una marca destino en la era del turismo cultural
Aurora GarcĂa GarcĂa de LeĂłn
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El branding de ciudad
la construcciĂłn de una marca destino en la era del turismo cultural
Aurora GarcĂa GarcĂa de LeĂłn
Ă propos de ce livre
Este trabajo de investigaciĂłn parte de la inquietud por estudiar un tema novedoso en el ĂĄmbito urbano como es elbrandingde ciudad. Sus antecedentes se remontan a las exposiciones internacionales como el escenario en el que se dan cita por primera vez el turismo, las grandes transformaciones urbanas, la arquitectura emblemĂĄtica y la marca como un concepto que pretende identificar el objeto industrializado. Analiza en quĂ© contexto se desarrolla elbrandingy las dinĂĄmicas que supone la competencia interurbana, donde el mito de la identidad cultural cobra protagonismo para el desarrollo de ideologĂas en torno a la democracia y el espacio pĂșblico. A su vez, se estudian los diversos elementos contextuales que formulan y legitiman la ciudad como marca, para lo cual el paradigma iconogrĂĄfico serĂĄ el "I?NY", mientras que el modelo urbano de promociĂłn interna de ciudad y proyecciĂłn de una marca destino serĂĄ el caso de Barcelona.