Verde, anzi verdissimo
Comunicare la sostenibilitĂ evitando il rischio greenwashing
Rossella Sobrero
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Verde, anzi verdissimo
Comunicare la sostenibilitĂ evitando il rischio greenwashing
Rossella Sobrero
Ă propos de ce livre
In un momento in cui di sostenibilitĂ si parla moltissimo, risulta sempre piĂč necessario porre la massima attenzione ai contenuti e alle modalitĂ con cui l'impresa comunica il proprio impegno sociale e ambientale. Dai green claim eccessivamente enfatici alle immagini che evocano valori non rispondenti alla realtĂ , i rischi insiti nella comunicazione sono diversi. Gli stakeholder, dal canto loro, sono diventati piĂč diffidenti: i dipendenti chiedono coerenza tra il dichiarato e l'agito; associazioni e ong pretendono azioni concrete; i clienti esigono informazioni sull'intera filiera; gli investitori premiano la trasparenza. Alla luce di tutto questo, alcuni settori, come moda, finanza e agrifood ma non solo, si trovano piĂč esposti al rischio greenwashing rispetto al passato. Come ben documentato nel libro, esistono perĂČ numerosi strumenti che aiutano le imprese a gestire e comunicare in modo corretto la propria attivitĂ : dagli impegni formalizzati in documenti come la Carta dei valori e il Codice etico, alle policy aziendali; dalle certificazioni di prodotto e di processo al rispetto di standard condivisi, senza dimenticare etichette, packaging, strumenti di rendicontazione. Completano il volume venti interviste a studiosi, esperti di settore, esponenti di istituzioni nazionali e internazionali.