Digital Fashion Marketing
20 Fashion Cases fĂŒr 2020
Niklas Mahrdt
- 48 pages
- German
- ePUB (adapté aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
Digital Fashion Marketing
20 Fashion Cases fĂŒr 2020
Niklas Mahrdt
Ă propos de ce livre
Die Fachdokumentation, bestehend aus 20 Fallstudien zum digitalen und mobilen Modemarketing. Analysiert wurden 20 richtungsweisende Kampagnen, die digitale und mobile Kontexte beim Mode-Kauf schaffen. Soziale Netzwerke spielen bei nahezu allen Kampagnen eine zentrale Rolle.Das Buch wirft einen 360°-Blick auf die aktuelle Welt der digitalen Kommunikation im Bereich des Modemarketings. 20 Fallbeispiele zeigen, wie HĂ€ndler und Hersteller versuchen, kontextbezogene Mode-Erlebnisse fĂŒr die digital und sozial vernetzte Modekundschaft umzusetzen. Das Ziel bei vielen der untersuchten Kampagnen besteht in der Generierung von Customer Engagement.Die Kampagnen beinhalten ein vielfĂ€ltiges Potpourri aus Kommunikationsinstrumenten in ausgeklĂŒgelten Kombinationen: die Auswahl beinhaltet unter anderem Modekommunikation mit redaktionellen Content-AktivitĂ€ten bei Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und Pinterest. Weiterhin werden Modekampagnen analysiert, die Technologien und Dienstleistungen des digitalen Point-of-Sales in Interaktion mit Smartphone-Modekunden in den Vordergrund stellen und zum Beispiel mit Beacon-Technologien arbeiten. Einen weiteren Fokus bilden Augmented-Reality-Angebote, die das Vor-Ort-Sortiment von Modeboutiquen um das breitere und tiefere virtuelle Sortiment erweitern. Curated Shopping, Fashion Hauls, Blogs & Vlogs sowie taktische Online-PR bilden weitere AnsĂ€tze, die aufzeigen sollen, wie Modekommunikation bis 2020 funktionieren kann.Relevante Botschaften zu erzeugen, die unterschiedlichen Modeprodukten, Zielgruppen und EndgerĂ€ten gerecht werden, ist kein leichtes Unterfangen â weder finanziell noch content-seitig. Die Fallstudien sind daher im Rahmen eines iterativen Prozesses zu betrachten. Die Fashion-Unternehmen versuchen â teilweise im Rahmen von "Trial & Error"- den Kunden zu "Customer Engagement" zu bewegen. Die Ergebnisse sind im Hinblick auf Lern- und Erfahrungskurven wertvoll. Das Media Economics Institut wird kĂŒnftig eine Reihe der Case Studies auf seinem Blog unter cross-science.de behandeln. Dort werden in regelmĂ€Ăigen AbstĂ€nden weitere Case Studies und BeitrĂ€ge zur entstehenden Cross-Channel-Modewelt veröffentlicht.Die digitale Kommunikation der Modebranche ist im Wandel begriffen. Relevanz von Inhalten geht nicht automatisch einher mit gröĂeren Budgets. KreativitĂ€t und ein tiefgreifendes VerstĂ€ndnis der technischen Leistungsmöglichkeiten und Eigenheiten der unterschiedlichen KanĂ€le sind notwendig.