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Strategic Market Management
David A. Aaker, Christine Moorman
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Strategic Market Management
David A. Aaker, Christine Moorman
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Ă propos de ce livre
Strategic Market Management helps managers identify, implement, prioritize, and adapt market-driven business strategies in dynamic markets. The text provides decision makers with concepts, methods, and procedures by which they can improve the quality of their strategic decision-making.
The 11th Edition provides students in strategic marketing, policy, planning, and entrepreneurship courses with the critical knowledge and skills for successful market management, including strategic analysis, innovation, working across business units, and developing sustainable advantages.
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Est-ce que Strategic Market Management est un PDF/ePUB en ligne ?
Oui, vous pouvez accĂ©der Ă Strategic Market Management par David A. Aaker, Christine Moorman en format PDF et/ou ePUB ainsi quâĂ dâautres livres populaires dans Commerce et Marketing. Nous disposons de plus dâun million dâouvrages Ă dĂ©couvrir dans notre catalogue.
External
Analysis
External
analysis,
summarized
in
Figure
1.3,
involves
an
examination
of
the
relevant
elements
external
to
an
organization
â
customers,
competitors,
markets
and
submarkets,
and
the
environment
or
context
outside
of
the
market.
Customer
analysis,
the
ïŹ
rst
step
of
external
ExternalÂ
AnalysisÂ
âąÂ
CustomerÂ
analysisÂ
âąÂ
CompetitorÂ
analysisÂ
âąÂ
Market/submarketÂ
analysisÂ
âąÂ
EnvironmentalÂ
analysisÂ
InternalÂ
CompanyÂ
AnalysisÂ
âąÂ
Size,Â
growth,Â
andÂ
financial
performanceÂ
âąÂ
AssetsÂ
andÂ
competencies
(includingÂ
brand,Â
customer
relationships,Â
innovation)Â
âąÂ
ImageÂ
andÂ
positioningÂ
âąÂ
CurrentÂ
andÂ
pastÂ
strategiesÂ
âąÂ
OrganizationalÂ
cultureÂ
âąÂ
CostÂ
structure
STRATEGICÂ
ANALYSIS
ExternalÂ
Assessment
Opportunities,Â
threats,Â
trends,Â
insights,Â
andÂ
external
uncertaintiesÂ
InternalÂ
CompanyÂ
Assessment
FirmÂ
strengths,Â
weaknesses,Â
liabilities,Â
problems,Â
constraints,Â
andÂ
uncertainties
STRATEGICÂ
ANALYSISÂ
OUTPUT
âąÂ
IdentifyÂ
strategyÂ
alternativesÂ
-Â
Product-marketÂ
investmentÂ
strategiesÂ
-Â
CustomerÂ
valueÂ
proposition
-Â
Assets,Â
competencies,Â
andÂ
synergies
-Â
FunctionalÂ
strategiesÂ
andÂ
programsÂ
âąÂ
SelectÂ
strategyÂ
CREATINGÂ
ANDÂ
ADAPTING
STRATEGY
IMPLEMENTINGÂ
STRATEGYÂ
AND
PRODUCINGÂ
FIRMÂ
VALUEÂ
âąÂ
ImplementÂ
strategy
âąÂ
MeasureÂ
performanceÂ
Figure
1.3
Overview
of
Strategic
Management
Strategic
Market
Management
11